双十一呈现新特点：贸易战致八成中国消费者避开美国品牌
阿里巴巴“双十一”购物狂欢节今年呈现出显著变化。受美国发起的贸易战影响，AlixPartners研究显示，80%的中国消费者倾向于避开美国产品。
作为阿里巴巴旗下淘宝、天猫及AliExpress平台的年度线上盛典，“双十一”最初为单身群体设计，其24小时销售额已超过亚马逊Prime Day、黑色星期五和网络星期一三者总和。
耐克、Tapestry Inc.、拉夫·劳伦、Capri Holdings及蒂芙尼等美国品牌将受到明显冲击。尽管面临挑战，本届双十一销售额预计仍将突破300亿美元。
AlixPartners分析师Jason Ong指出：“中国消费者本就偏好本土品牌，贸易战进一步强化了这一趋势。”
值得关注的是，美国歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）受邀开启本届活动，此前玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）和妮可·基德曼（Nicole Kidman）也曾担任类似角色。
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