据英国市场研究机构Circana报告显示，圣诞节美妆礼盒销售表现强劲。自10月以来，奢华美妆礼盒销售额同比增长5%，达5530万英镑。其中，30英镑以下的套装最受消费者青睐，反映出人们在追求高端美容产品的同时注重预算控制。
英国圣诞美妆消费趋势：性价比与身心健康并重
Circana高端化妆品部门客户服务总监Emma Fishwick指出，高端化妆品已成为热门圣诞礼物。随着消费者对身心健康的关注度提升，化妆品在日常护肤中的重要性日益凸显。高性价比的礼品套装让消费者能以更优价格购入心仪品牌的全套产品（如清洁、爽肤、保湿及精华等），既满足了送礼需求，也成为许多人犒赏自己的选择。
此外，越来越多品牌推出小容量产品及丰富品类组合，不仅降低了尝试门槛，也增强了礼品的吸引力。部分套装因极高的性价比或诱人的产品搭配，常被消费者作为自我奖励购买。
香水香氛领跑增长，身体喷雾成平价替代新宠
在各类美妆礼品中，男女皆宜的香水及香氛套装最受欢迎。10月该品类销售额同比增长20%。数据显示，香水年销售额的一半集中在第四季度。消费者偏好“大瓶+迷你装”或纯迷你装组合；而作为普通香水平价替代品的香氛身体喷雾增长迅猛，2024年前九个月销售额同比飙升77%。Circana预测，英国美妆礼品市场将持续保持增长态势。
波兰市场调研：实用性与个性化是核心诉求
wizaz.pl针对波兰女性美妆礼品偏好的调查显示，68%的受访者对收到化妆品礼物感到满意。受访者强调，礼物的实用性和个性化匹配度是关键因素。近半数（50.6%）受访者表示会使用收到的化妆品，进一步印证了适用性的重要性。
在产品类别上，面部和身体护理品以85%的选择率位居榜首，香水和彩妆套装紧随其后，均为81%。值得注意的是，仅31%的受访者将价格视为重要考量，表明品质与需求的契合度比单纯低价更具吸引力。
综上所述，化妆品在波兰圣诞季同样具备成为热门礼品的潜力。企业可借此趋势强化品牌正面形象，有效拓展消费群体。