耐克退出亚马逊，坚持“自有电商优先”战略

耐克战略重心转向自有电商渠道，已正式退出亚马逊平台。目前其服装产品仍通过少数精选在线经销商在亚马逊销售，并未完全消失。

过去两年，耐克以“试点”形式与亚马逊合作，旨在获取客户数据并打击假冒商品。随着新任CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）上任并确立以自有渠道为主导的战略，该试点项目现已终止。