Marcin Polak, Delia Cosmetics：竞争与代际变化将迫使企业整合 [调查：2025年预测]

Delia Cosmetics总经理Marcin Polak在2025年化妆品行业预测调查中指出，尽管市场需求持续增长，但企业仍面临成本压力、欧盟法规变更及代际更替等多重挑战。这些因素将加速行业整合进程。

2025年化妆品行业发展趋势与挑战

多项分析指标显示，化妆品市场需求将持续扩张，合同生产服务需求亦同步上升。然而，价格竞争加剧、环保合规要求提高以及消费者代际变化，正迫使市场进行新一轮的企业整合与所有权变更。

药妆店与超市自有品牌的发展将为拥有完善生产体系的企业带来重大机遇，同时也对传统品牌方构成挑战。为应对这一趋势，相关企业已在生产设备、自动化升级及现代化仓储设施方面加大投资力度。

欧盟新规下的合规压力与行业应对

当前行业面临的最大挑战源于不断变化的欧盟法规，特别是“欧洲绿色协议”相关目标。落实新的环保指令需要企业投入大量资金、组织资源及专业技术。大型企业凭借规模与基础设施优势尚能应对，但缺乏相应资源的中小企业可能面临严峻生存威胁。

作为波兰化妆品工业协会成员，行业内正积极探讨潜在风险并寻求解决方案，力求在符合新标准的前提下实现业务的可持续发展。

高潜力品类布局与企业战略投资

基于市场洞察，男士化妆品、海娜及眉部产品、面部和身体护理被视为最具增长潜力的细分领域。企业计划通过推出Masveri及Humanist等新品牌深耕男士市场，扩充海娜及眉部产品线，并在国内外市场同步强化面部与身体护理品类。同时，彩妆与头发护理类别也将迎来战略性调整。

产能升级与数字化赋能

2025年的核心战略目标在于提升产能与仓储能力。关键投资包括新建生产线、扩建仓储设施，以及推进生产物流流程的自动化与集成。此外，新版集成信息系统将全面部署，结合人工智能技术优化生产计划、订单管理及客户服务，以提升运营效率并快速响应消费需求变化。

全球市场拓展与产教融合

在出口业务方面，企业计划通过参加博洛尼亚、迪拜、阿姆斯特丹及迈阿密Cosmoprof等国际展会获取客户，并在欧洲以外地区加大营销传播投入，以提升海外市场份额。

人才培养方面，企业持续深化与当地高校及技术学校的合作。通过与罗兹机器人与自动化技术学校建立战略合作伙伴关系，设立奖学金、提供实习见习机会及个性化支持，助力青年人才发展。同时，联合地方政府推进教育项目，实现企业与社区的双赢。