尽管欧洲深陷经济衰退且通胀高企，消费者在缩减日常开支的同时，却对化妆品、香槟等特殊商品展现出强劲购买力。奢侈品行业并未受宏观经济下行拖累，反而在经济困难时期迎来销售增长。
“口红效应”驱动平价奢侈品消费
法兰克福Future Institute顾问Boris Planer指出，当消费者无力承担长途旅行或购车等大额支出时，倾向于通过购买价格相对亲民的奢侈品来获取专属感与愉悦感。这种被称为“口红效应”的现象，使豪华化妆品成为触手可及的“小确幸”，为相关零售商和制造商创造了逆势增长机遇。
德国个人护理与洗涤剂工业协会（IKW）的最新市场数据印证了这一趋势：
*数据来源：IKW基于YouGov消费者调查组对整个市场的预测
高端奢侈品市场韧性犹存
波恩AFC Consulting Group教授Otto Stanger认为，奢侈品的核心价值在于声望与排他性等非物质属性。Rheingold研究所创始人Johannes Dorn表示，即便在经济危机中，涵盖赛马、豪车、房产及高端旅行等领域的顶级消费市场仍保持庞大体量。
Bain & Company报告显示，2024年全球高端皮具、汽车及旅行支出预计达近15亿欧元，整体市场规模保持稳定。尽管LVMH集团2024年上半年营业利润同比下降8%，Kering和Hugo Boss等企业也面临短期业绩压力，但这主要归因于亚洲市场需求放缓，而非行业整体逆转。目前，LVMH股价较五年前上涨近50%，普拉达涨幅约120%。随着印度、韩国和日本等新兴市场重要性提升，奢侈品行业正逐步摆脱对中国单一市场的依赖。
彩妆香水成各层级消费增长点
“口红效应”不仅利好高端市场，也使中低端及中端奢侈品受益。IKW数据显示，2024年德国彩妆产品销售额预计同比增长10.1%，突破22亿欧元，显著高于过去五年4%的平均增速。
IKW总裁Georg Held分析称，在动荡时期，得体外表与个人风格的重要性愈发凸显。Bain & Company的研究同样表明，个人奢侈品领域中化妆品尤其是香水品类增长最为强劲，消费者正更多选择小额高频的轻奢消费模式。