本世纪第二个十年已成过去，现在正是稍作喘息、回顾一下的好时机……因为过去十年对广告商来说简直是一场过山车。但请注意，别把它当成休假，因为这场战斗远未结束。
近年来，谷歌和Facebook凭借更智能、更精准地触达目标受众的能力而脱颖而出。与此同时，通过线性电视消费媒体内容的份额正在向线上转移。结果是，大部分广告预算如今都流向了数字渠道。
尽管作为广告媒介的数字渠道尚不成熟。
在效果营销领域，线上渠道占据主导地位，但在寻找品牌建设的最佳形式方面，仍有巨大的提升空间。在这一前沿领域，我们正面临新十年的一大挑战：流媒体战争（The Streaming Wars）。
具体情况如何？请继续阅读。
将数字媒体加入品牌传播媒介组合，使得过去几年里的游戏变得复杂得多，这仅仅是因为数字媒体固有的各种渠道和表现形式。
传统电视广告直截了当。它们在节目之间播放，仅在少数几个频道播出，在电视屏幕上完整展示，通常时长为20到30秒。
这种相对简单的模式使得市场上出现了大量模型，帮助广告商轻松且可预测地采购电视广告。
我们现在遇到了什么问题？
除了传统的战场，我们又迎来了一个全新的游戏场：YouTube前贴片广告、Facebook广告、Instagram故事、标准横幅广告、首页接管广告等等。所有这些广告形式在尺寸、可见性、可计划性、可衡量性、屏幕覆盖率等方面各不相同。
所有这些变量，无论是单独作用还是相互关联，都会影响它们对品牌关键绩效指标（KPI）的影响程度。
因此，在未来几年里，市场人员将忙于深入研究所有数字渠道的影响力，并推动数字品牌建设的成熟。尤其是考虑到平台不断推出新的广告形式，每种形式都有其独特的特点。
此外，你可以肯定的是，未来十年还将涌现出许多其他全新的渠道。
水晶球预测：2020、2021、2022
幸运的是，对未来并非总是雾里看花。当然，线性电视的韧性比我们几年前预想的更强。在荷兰，人们仍然大量观看传统电视。但数据明确显示，预期的趋势仍在继续：
Screenforce TV年度报告2018
这些消失的时间几乎一对一地被Netflix等点播视频（VOD）平台的增长所填补，这不言而喻。
Netflix 加…
……Videoland、HBO、Disney+ 等巨头，卷入了一些人称为“流媒体战争”的纷争。这场争夺战主要在西方世界的美国本土展开，争夺的目标是：眼球（用户注意力）。
哪些公司在视频内容、流媒体和分发领域争夺主导地位，Recoded.net最近对此进行了很好的可视化展示。
竞争压力将在未来几年导致更多的视频内容和更优质的流媒体服务，使观众对线性电视的观看进一步减少。因此，我敢断言，在未来十年内，这一趋势将不可逆转地转向数字领域。
品牌通过VOD/流媒体平台达到临界点的关键时刻已近在眼前。
如今，无人知晓2029年的典型媒体计划将呈现何种面貌。但我们在2020年初了解到的是，当前的媒体环境错综复杂，且未来只会更加复杂。因此，从某种意义上说，最好的准备就是让广告主保持最大的灵活性。
值得一提的是，《流媒体战争》所带来的挑战与我们当前在多样性方面面临的挑战并无二致。
因此，务必依靠这些知识和经验；这样你就能及时做好准备，从容应对。通过承认电视与数字渠道之间的差异，拥抱不同数字渠道之间的差异，并对这些差异进行量化来实现。
这样，当《流媒体战争》的硝烟散去后，你或许能在2020年底就根据这些量化数据知道该在哪些马匹上下注。
关于作者：Youri Harmsen 在 Searchresult 担任数字战略家。