巴克莱银行（Barclays）最新消费者支出研究显示，英国化妆品行业正经历显著增长。2024年8月，该品类消费同比增长7.3%，反映出消费者购物习惯向线上奢侈品转移的趋势。
美妆消费成刚需，社交媒体驱动购买决策
数据显示，46%的消费者将化妆品与健康产品视为生活必需品。巴克莱银行零售销售负责人Karen Johnson指出，社交媒体对在线购物决策产生关键影响，其商业价值持续攀升。
受物价与生活成本上涨影响，过去三年消费者支出优先级发生调整。大众更倾向于投资能改善身心健康的“自我护理”类产品，且在药品、香水及身体护理等细分领域的开支保持稳定。
高端美妆市场扩容，线上渠道性价比凸显
麦肯锡预测，受益于当前繁荣趋势，顶级奢侈美妆品牌（如La Mer、Byredo）及超奢侈品牌（如Guerlain、La Prairie）的市场规模有望从2023年的约157亿英镑增至2027年的314亿英镑。
与此同时，线上销售渠道证实了高品质居家美妆产品的需求增长。相比传统实体店，消费者认为互联网平台提供了更具性价比的购买选择。
社交平台直接转化与“平替”效应并存
社交媒体不仅塑造购物习惯，还催生了高性价比“平替”产品的热销。此外，社交电商的直接转化率正在提升：27%的受访者通过社交平台购买了护肤品，17%在Facebook或Instagram等平台购入香水。
行业建议：适应新需求，布局多元化网络渠道
专家强调，不断变化的消费需求正推动美妆行业转型。品牌方应充分利用网络平台提供多样化购买选项；零售商也需及时调整策略，以匹配消费者新的行为模式与需求变化。