近300万荷兰人在过去一年中通过在线超市购物，人数自2016年以来几乎翻番。这一数据源自Multiscope针对7300名荷兰人开展的大规模调查——《Smart Food Monitor》第二版。
线上生鲜消费持续增长
目前，每周有130万荷兰人使用在线超市服务，且增长势头未减。超过四分之一的消费者计划在未来一年继续在线订购商品。节省时间及免去搬运重物是用户选择线上购物的主要动机。
不过，在线购物尚未在全年龄段普及。50岁以上人群的使用频率明显低于18至49岁群体。
Picnic增速领跑，Albert Heijn仍居首位
Picnic是目前增长最快的在线超市，在网购人群中渗透率达25%，领先于Jumbo（23%）、PLUS（9%）和Coop（3%）。尽管市场份额下降11%，Albert Heijn仍是使用率最高的平台。性别偏好方面，男性更倾向Jumbo，女性则偏爱Picnic。
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