亚马逊是英国最大的在线时尚零售商之一，但仅限于男装领域。
根据GlobalData的数据，亚马逊的市场份额为4.8%，目前排名第一的是Asos，市场份额为6.6%。但亚马逊去年增长了20%，按照这一速度，它很容易就能超越Asos。
然而，主要是男性消费者在寻找亚马逊。这家美国零售商在英国男装在线市场的份额为13.8%，而女装市场仅为4.1%。这一差异不难解释：男性购物通常比女性更有目的性，而亚马逊本身并非一个灵感平台。
另一位重要的英国玩家仍然是Boohoo，它是PrettyLittleThing的母公司。与亚马逊不同，该公司主要依靠网红营销，并通过Instagram面向年轻人。
GlobalData预测，到2024年，近一半的服装和鞋类将通过线上销售。
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