2024年波兰人最喜爱的化妆品品牌 [报告]

Listonic应用发布的2024年度总结显示，波兰消费者在FMCG领域的品牌偏好与购物习惯发生显著变化。作为波兰主流购物清单与促销应用，Listonic基于收据数据及用户行为，分析了15种基础产品的关注度及品牌忠诚度。报告指出，在经济趋于稳定的背景下，Sensodyne、Elseve和Dove分别成为牙膏、洗发水及肥皂品类的首选品牌。

个人护理品类需求分化：洗发水降幅显著

数据显示，2024年日用护理产品整体需求呈下降趋势。其中，洗发水关注度同比下滑16.92%，降幅居首；卫生纸和肥皂分别下降11.75%和10.49%。相比之下，牙膏关注度保持稳定，同比微增0.96%。

Listonic销售主管Małgorzata Olczak分析认为，个人护理品类的下滑主要受两方面因素影响：一是洗手泡沫、沐浴露等替代品的竞争加剧；二是化妆品消费向线上渠道转移。值得注意的是，尽管其他品类波动较大，牙膏作为刚需产品仍保持了极高的市场稳定性。

核心品类品牌格局重塑

肥皂：Dove稳居榜首，Luksja跃升第二

肥皂品类全年需求平稳，未受节日或大促明显影响，但传统块状肥皂关注度有所下降，反映出消费者对沐浴露等便捷清洁产品的偏好增强。

2024年最受欢迎的肥皂品牌

来源：Listonic报告

品牌方面，Dove以24.89%的份额继续保持领先地位。Luksja表现亮眼，从前三之外跃升至第二位，占比20.93%；Linda则以18.94%位居第三。

牙膏：Sensodyne强势登顶，品牌集中度提升

牙膏市场需求稳固，BLI（品牌忠诚度指数）达9.82%，同比增长3.9个百分点，显示出消费者对该品类头部品牌的高度信任。

2024年最受欢迎的牙膏品牌

来源：Listonic报告

Sensodyne凭借在敏感牙齿护理细分市场的优势，份额飙升至52.24%，从去年的第三位跃居榜首。原领头羊Elmex以20.26%退居第二，Colgate则以10.21%位列第三。

洗发水：Elseve取代海飞丝成首选

洗发水是2024年美妆个护中降幅最大的品类，关注度同比下降16.92%。这主要归因于专业化妆品网购的普及，以及消费者对大卖场以外专业品牌兴趣的增加。

2024年最受欢迎的洗发水品牌

来源：Listonic报告

品牌排名出现更迭：Elseve以15.63%的份额超越Head & Shoulders（15.15%）夺得第一；Garnier以12.49%位居第三。该品类BLI指数为26.22%，忠诚度同比提升1.58个百分点，显示出留存用户的高粘性。

2024年市场特征：理性消费与促销驱动并存

经历疫情、地缘冲突及高通胀冲击后，2024年波兰零售市场迎来稳定期。然而，消费者的节俭习惯已固化，购物决策更加审慎，平价替代品及零售商自有品牌受到青睐。

为应对这一变化，零售连锁企业加大了促销力度。单日特惠、指定折扣及“买二送一”等策略，已成为在紧缩支出环境下维持客流与周转率的关键手段。

作为数据支撑方，Listonic应用累计下载量突破1500万次，月活用户近140万，其中波兰本土活跃用户约25万，年均生成购物清单超500万份，精准反映了当地主流消费群体的真实动向。