岁末年初，男士化妆品礼盒集中上市。尽管产品质量符合标准，但部分品牌为迎合刻板男性气质，将包装设计成机油桶、威士忌酒瓶甚至工具箱等造型，试图弱化产品的“护肤”属性。这种营销策略虽具话题性，却也引发了关于性别刻板印象的讨论。
创意包装背后的刻板印象
当前市场上的男士礼盒常采用车间、汽车或酒精元素进行设计，似乎在暗示男性应避免使用传统护肤品。以下是几款具有代表性的产品：
SPA Exclusives：机油桶造型护理套装
该品牌推出了一款深蓝色罐状包装的身体与面部护理套装，外形酷似汽油或机油桶。套装内含沐浴露、剃须啫喱、面部乳液及造型产品，并附赠梳子，旨在满足抗拒洗澡男性的全方位理容需求。
Bohemia Gifts：双瓶装机油沐浴露
针对清洁需求，该品牌推出了两瓶装机油瓶形状包装的沐浴露。相比全套护理，该产品功能更为单一，仅聚焦于基础清洁。
Szalona Apteczka：威士忌与灭火器主题洗护
该礼品店推出了外形酷似威士忌酒瓶的洗手液，以及形似灭火器的沐浴露。产品提供“超级消防员”、“超级爷爷”或特定年龄数字等多种版本，香型经过调香处理，避免了模仿真实酒精或工业制品可能带来的不适气味。
LaQ：趣味香型沐浴露系列
LaQ推出了一款纯素配方沐浴露套装，包含三款趣味香型：模拟1.9 TDI发动机气味的“邻居帕萨特”、汗味水管工香型的“姐夫”以及“硬核直男”巴黎蓝调。尽管命名戏谑，生产商仍详细列出了各款产品的具体香调，确保气味宜人。
Nivea：工具箱造型经典套装
妮维雅等品牌推出了工具箱造型的男士护理套装，内含滚珠止汗剂、三合一沐浴露、剃须泡沫及须后乳。此类设计将日常洗护用品伪装成工具，以契合传统男性审美。
男士护肤市场应回归理性与尊重
虽然创意包装能吸引眼球，但过度强调“阳刚”标签反而可能传递出“男性护肤令人羞耻”的错误信号。男士化妆品市场正处于快速发展期，产品线已从基础清洁延伸至彩妆领域，消费者完全无需通过机油或酒精的伪装来掩饰护肤需求。
除非收礼人本身偏好此类趣味设计，否则制造商不应刻意淡化产品的护肤属性。现代男性同样注重自我打理，他们值得拥有香气怡人、包装精美且无需感到难为情的正规护肤产品。市场应当尊重消费者的真实需求，而非固守过时的性别刻板印象。
Olga ‘Luca‘ Machuta Rakowska