2019年，荷兰完成了2.58亿次在线购物，其中绝大多数通过电商平台上的网络商店完成。对于“哪个电子商务平台最好”这一问题，并没有标准答案。
为助你做出选择，本文将梳理荷兰使用最广泛的平台及其受欢迎的原因。
最受欢迎的电子商务平台一览
毫无疑问，国内外最受欢迎的平台是WooCommerce、Magento和Shopify。在全球前100万网站中，26%运行在WooCommerce上，21%运行在Shopify上，8%运行在Magento上。尽管这些平台使用率最高，但这并不意味着它们是网络商店的最佳选择，因为市场上还有许多其他可能性。
全球电子商务平台技术使用情况
下图展示了荷兰不同电子商务系统的使用情况（数据来源于Builtwith）。需要注意的是，使用特定平台并不总是意味着该商店在积极销售，因此需对这些数字持保留态度。
荷兰电子商务平台技术使用情况
例如，WooCommerce可能仅作为WordPress网站的在线目录插件使用，Ecwid在许多情况下也只是结账插件。此外，安装数量并不能完全反映系统在严肃网络商店中的受欢迎程度。为更准确了解高频使用的平台，物流平台Sendcloud深入分析了其客户数据。
荷兰最常用的电子商务平台有哪些？
基于超过15,000家接入Sendcloud的网店客户数据，我们可以清晰了解欧洲网店系统的流行度。聚焦荷兰市场，并仅关注过去一个月内发送超过50个包裹的活跃网店，目前最受欢迎的五个平台如下：
- WooCommerce
- Shopify
- Lightspeed
- Jouwweb
- Magento
受新冠疫情影响，网店数量迅速增长
过去几个月受疫情影响，网店数量大幅增加，Sendcloud观察到订单量增长了90%。这尤其促进了低门槛SaaS平台的普及，它们为客户提供了快速开展在线销售的简便方法。
荷兰十大最受欢迎电子商务平台概览
1. WooCommerce
一款用于WordPress（全球使用最广泛的CMS）的免费开源网店插件，用户友好且灵活性高，支持丰富的第三方插件。搭建功能全面的WooCommerce商店建议具备一定Web开发知识；但搭建简单的WordPress+WooCommerce商店非常容易。两者核心均为“免费”（需支付托管、维护及部分插件费用），因许多企业已有WordPress基础或熟悉该系统，故常选此方案。
2. Shopify
目前可能是荷兰增长最快的电商平台。作为全栈式SaaS解决方案，它整合了在线销售和POS功能。对于希望快速进入市场并尽量减少开发工作的零售商而言，Shopify是理想之选。下方的Google趋势图表清晰展示了近年来其在荷兰受欢迎程度的上升趋势。
*受COVID-19影响，针对Shopify和WooCommerce的搜索查询出现大幅峰值
3. Lightspeed
原名SEOshop，于2015年被Lightspeed收购，是一款荷兰原创开发的电商平台。它专注于希望将线下实体店与线上销售渠道相结合的零售商。凭借智能收银系统、用户友好的电商环境及整合的库存管理，非常适合线上线下同步经营的企业。
4. Jouwweb
小型企业轻松搭建网站的热门选择。除提供用户友好的网站编辑器外，还以较低月费提供电商功能。该公司总部位于埃因霍温，客户服务和支持完全使用荷兰语。
5. Magento
严肃电商玩家的首选。作为开源平台，它拥有大量第三方解决方案且极具可扩展性。缺点是较为复杂，需专业Web开发人员构建和维护。但作为回报，你能获得最先进的电商功能，并完全掌控客户体验。
6. Ecwid
一款电商插件，可向现有网站或Facebook、Instagram商店添加结账功能。它与大多数主流CMS集成，适合希望在网站或社交渠道增加销售功能的小型零售商。此外，Ecwid提供免费“即时站点”选项以便快速起步，但免费版仅支持10种产品，且为单页展示。
7. OpenCart
面向起步至中型零售商的免费开源CMS，用户友好。借助模板和扩展可轻松构建网店，具备PHP知识即可进行二次开发。缺点是对新用户而言，有时比其他平台稍显复杂。
8. CCV shop
荷兰一站式SaaS平台，即使缺乏专业知识也能轻松启动网店。得益于订阅模式，只需支付较低月费即可运营一家不错的网店。
9. Prestashop
功能丰富且界面友好的开源平台。凭借庞大的活跃全球社区，Prestashop在荷兰越来越受欢迎。其灵活性与易用性的结合，是许多网店选择它的主要原因。
10. MijnWebwinkel
无需技术知识即可轻松搭建网店的荷兰一站式SaaS平台。超级易用，并提供多种自定义选项，让你能完全掌控网店外观。
如何选择合适的电子商务平台？
为做出明智选择，请考虑以下方面：
- 你的产品目录规模多大？预计处理多少订单？
- 选择开源方案（灵活但需承担开发成本），还是一体化SaaS平台（便捷但需付订阅费）？
- 基础功能网店是否足够，还是需要借助外部工具和插件推广？
- 预算是多少？愿意预先投资开发，还是寻找月费低且随规模调整价格的平台？
- 网店快速扩展能力是否重要，还是仅需具备结账功能的简单网站？
- 搜索引擎优化（SEO）在你的营销策略中有多重要？
若志向远大且追求完全自定义的灵活性，投资开源基础设施（如Magento、WooCommerce、OpenCart、Prestashop）是值得的。
若寻求简单的在线销售方式或最低开发成本，应重点关注用户友好的SaaS解决方案，如Shopify、Lightspeed、CCV shop或MijnWebwinkel。
提升品牌知名度
选择哪个平台取决于你的产品组合和发展目标。初创企业若犹豫不决，建议先从低门槛方案入手，致力于提升品牌知名度；若希望推动网店进阶并为长期发展做财务决策，仔细比较主流平台则是明智之举。
无论选择哪个平台，都要确保每个元素经过精心设置。网店的水平取决于最薄弱的环节，因此不仅要关注外观，还要认真思考网站结构、搜索过滤功能以及无缝的支付配送体验。
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关于作者：Jeroen Kuunders 是 Sendcloud 的自由内容营销人员。