英国药妆连锁品牌Boots第五次发布年度《美容趋势报告》，揭示了今年主导化妆品行业的六大核心趋势。该报告基于超1690万名Advantage Card会员数据分析编制，显示韩国美妆位居榜首，国货关注度攀升，身心健康与优质睡眠成为消费新焦点。
K-Beauty领跑市场，中国美妆出口激增
消费者对国际产品尤其是韩国美妆（K-Beauty）的需求持续增长。数据显示，Boots平均每30秒售出一件韩国身体护理产品，该品类销售额占比已超10%。顺应这一趋势，Boots今年新增了六个韩国护肤品牌。与此同时，中国美妆需求急剧上升，2024年上半年相关出口额同比增长32.5%。
代际互荐成常态，男性及高端设备消费升温
美容领域的“代际建议”现象日益普遍，39%的家长在护肤方面采纳年轻一代的建议。此外，先进美容设备备受青睐，LED面膜销量去年增长536%；男性化妆品购买量增加，香氛类自我护理产品热度持续走高。
睡眠经济崛起，夜间护肤仪式受重视
随着消费者对皮肤生理节律认知的提升，睡眠质量与晚间护肤仪式被置于优先地位。Boots网站“睡眠”关键词搜索量同比增长81%，品牌计划借此推出失眠治疗服务，以解决消费者睡眠困扰。
行业快速演变，美丽投资转向内在
Boots全球趋势部门主管Grace Vernon表示，当前是化妆品采购的有趣时期，行业演变速度前所未见。2025年的美丽不止于表面，更关乎对当下与未来自我的投资。Boots美容业务总监葆拉·涅扎维托夫斯卡指出，《美容趋势报告》为洞察美妆行业格局变化提供了宝贵参考。