Google Shopping 免费产品展示功能现已在荷兰上线！这是什么？能做什么？
首先明确，Google Shopping 自然结果（organic results）指的是 Google Shopping 标签页中的展示位，而非 SERP（搜索引擎结果页面）。SERP 顶部仍为付费广告。Google Shopping 标签页类似产品比价工具，零售商可在此以视觉化方式展示产品。简言之，该新功能与 Google Shopping Ads 形式相同，但属于自然排名。因此，当前 Google Shopping 标签页同时包含付费与非付费产品。
为什么 Google 推出此功能？
官方声明称，此举旨在援助受 COVID-19 冲击的零售商。随着线下商业向线上转移，许多企业无力承担广告投放费用。Google Shopping 自然结果应运而生。除公益考量外，业界普遍认为这也是 Google 对抗 Amazon 的关键战略。
巨头 Google 与 Amazon 正面交锋
近年来，Google 致力于将用户留存于自身生态内（如 Zero Clicks 策略），试图提供无需跳转的整体解决方案。然而，Amazon 作为最大产品搜索引擎占据主导，凭借丰富的库存和直接购买体验持续抢占市场。目前 Amazon 处于领先地位，Google 亟需反击。
Google 的战略演变
Google 希望通过推广购物自然结果增加产品供给，缩小与对手差距。
目前 Amazon 拥有超 5 亿种产品，Google 追赶仍需时间。此外，Google Merchant Center 已支持与 PayPal 关联，表明其正筹备站内直接销售，这可能是扭转局势的关键手段。
Google 手握数据王牌：通过自然搜索结果收集更多数据以提升精准度。但 Amazon 同样拥有海量数据优势，最终胜负仍充满悬念。
Google Shopping 自然结果的优势
- 提升产品可见性及网站曝光度；
- 自然流量免费，无需支付点击费用；
- 未使用过该功能的卖家迎来测试良机；
- SEA 预算缩减时，仍可借助自然结果获取流量；
- 目前仅在荷兰推广，是抢占竞争对手先机的窗口期；
- 现有用户只需微调即可实现自然搜索可见性。
如何获取 Google Shopping 自然搜索结果
已有 Google Merchant Center 账户可直接跳至第 5 步；若无账户或需检查设置，请参考以下步骤：
- 创建 Google Merchant Center 账户；
- 创建并连接产品数据源（商品目录导出文件），可使用 Channable 等工具辅助；
- 确保产品包含结构化数据（名称、图片、评论、价格、描述等），丰富产品信息；
- 结合结构化数据上传完整的产品数据源至账户；
- 在 Merchant Center 进入“增长”>“管理计划”>“Surfaces across Google”，勾选启用选项；
- 请 SEA 专家在 Google Analytics 中添加有机购物 UTM 参数，以便追踪效果。
立即行动！
现在您已准备就绪，可充分利用 Google Shopping 自然列表的所有优势！