波兰美妆行业保持强劲发展势头，本土品牌国际认可度持续提升，国内市场竞争亦日趋活跃。Antal Poland美容、化妆品与身心健康部门负责人Magdalena Balicka指出，海外销售与本国市场均呈现动态增长态势。为应对市场需求，Antal已设立专项部门。当前，市场演变正深刻重塑招聘流程，特定专业能力成为企业争夺焦点。
国际扩张专家需求激增
波兰美妆品牌加速出海，亚洲和中东成为核心目标市场。企业对熟悉当地法规、出口战略及B2B销售机制的专家需求迫切。具备国际销售经验、商务谈判能力或在上述区域建立分销网络背景的候选人，已成为市场上极具价值的稀缺人才。
电商与数字营销人才受青睐
电子商务的重要性日益凸显，驱动企业对数字营销、效果营销及内容营销专家的需求增长。关键能力包括策划高互动营销活动、社交媒体运营及网红合作管理，后者已承接大量广告预算。
此外，理解TikTok、Instagram等平台趋势并能有效吸引受众的创意人才备受追捧。同时，广告投放分析及Meta Ads、Google Ads预算优化技能也是当前热门岗位要求。
品牌建设与新品开发（NPD）成竞争关键
为在激烈竞争中脱颖而出并维系客户忠诚度，企业竞相推出创新产品。品牌经理及产品营销专家（NPD）的招聘因此变得至关重要。
无论高端还是大众品牌，均倾向于招募兼具创造力、分析思维及市场洞察力的复合型人才。这类专家是推动产品创新、维护品牌形象并确保新品成功上市转化为销售增长的核心力量。
线下零售专业价值依然稳固
尽管电商快速发展，香水店与日化店的实体体验仍不可替代。消费者重视现场试用与专业咨询，这要求实体店员工具备高度专业素养，其在构建优质购物体验及提升客户忠诚度方面发挥着关键作用。
研发投入加大催生技术人才缺口
持续的研发投资是保持竞争力和产品现代化的基础，直接拉动了对研发专家的需求。目前，化学家、生物学家、化妆品配方师以及合规与法规事务专家在市场上供不应求。
展望2025年，美容行业招聘面临双重挑战：既要紧跟市场趋势，又要精准匹配企业新需求。国际扩张、数字营销、电商运营、品牌管理、NPD及研发合规等领域人才将持续紧缺。随着法规变动及竞争加剧，就业市场环境将更加严苛但也充满机遇。企业不仅需强化人才引进，更应注重留存策略，以应对日益激烈的顶尖人才争夺战。
作者：Magdalena Balicka, Antal Poland猎头、行业负责人、美妆与身心健康专家