Piper Sandler银行数据显示，2024年美国青少年在彩妆、护肤及香水领域的平均支出达2300美元，同比增长6%。面对这一高消费潜力群体，化妆品品牌正积极寻求与年轻消费者建立有效连接的新路径。
Differin借力游戏平台重塑Z世代品牌认知
尽管Differin是美国第五大痤疮护肤品牌，但在Alpha世代和Z世代中曾面临认知断层。许多年轻消费者误将其视为新兴品牌，忽视了其自1996年创立并于2016年转为非处方药的历史积淀。鉴于85%的11至20岁人群受痤疮困扰，且游戏是90%青少年的核心爱好，Differin于2024年底推出“Level Up”教育活动，精准切入年轻圈层。
该活动整合Twitch、Reddit及YouTube平台创新功能，累计获得超2.71亿次曝光。数据显示，活动使消费者购买意愿提升58倍，销售转化率提高52%，网站流量增长266%，显著验证了游戏化营销在祛痘护肤领域的有效性。
登陆Roblox元宇宙构建支持性社区
为触达13岁以上核心受众，Differin与元宇宙开发商Dubit合作，成为首个入驻Roblox平台的祛痘护肤品牌。该平台近60%用户年龄在13岁及以上，与痤疮高发年龄段高度重合，且日均停留时长达2.5小时，为品牌深度沟通提供了充足场景。
Differin强调，自信源于对肌肤问题的掌控感而非单纯的情绪鼓励。因此，品牌在游戏内提供的产品均经过安全评估，确保符合青少年肤质特点，避免过度损伤皮肤屏障。通过将痤疮话题引入虚拟世界，Differin不仅帮助玩家建立皮肤自信，更致力于营造包容的支持性社区。
关注心理健康引领行业新趋势
调查显示，60%的痤疮患者因皮肤问题导致自信心下降，58%感到孤独。Differin将护肤教育与心理健康议题相结合，使原本令青少年畏惧的话题常态化。在虚拟世界日益重视自我价值与心理健康的背景下，此类营销策略有望深刻影响未来青少年护肤市场乃至心理健康领域的发展格局。