德国美妆连锁巨头DM与Rossmann在营收增速上显著领先食品零售商，正重塑中欧市场竞争格局。YouGov FMCG消费者指数显示，2024年1月至10月，德国美妆运营商同比增长7.2%，而折扣店及超市仅为3.3%。
除本土市场表现优异外，两家企业的海外业务增长更为迅猛。DM旗下13个海外分支机构收入同比增长16.5%，推动总营收达52亿欧元；Rossmann八个海外市场收入增长18.9%，增速为德国本土的三倍，带动总收入增至54亿欧元。
加大投资力度，加速门店现代化与扩张
DM计划五年内投入10亿欧元升级德国门店网络，自2024年起每年改造300家，预计2029年累计完成1800家升级。同时，到2025年底将在奥地利及中欧、东南欧地区完成740家门店改造。
Rossmann今年投资额增至5.4亿欧元，较上年增加1.5亿欧元。继去年新开230家门店后，今年目标新增销售点330个，重点拓展西班牙、土耳其和瑞士市场，并已于2024年12月在上述国家开设首店。
聚焦中东欧，差异化布局海外市场
中东欧地区（CSEE）是两家企业的战略重心，但策略各有侧重：Rossmann聚焦核心高增长市场，DM则追求区域全面覆盖。
截至2024年底，Rossmann在欧洲4960家门店中，近半数位于德国，波兰以1922家居次席。作为其最大海外市场，波兰2024年实现12.6%的增长，贡献净收入42亿欧元，占其德国以外收入的80%。
DM在全球13个国家运营约4100家门店，其中近半位于德国境外。尽管奥地利、捷克和匈牙利构成其中东欧业务核心，但这三国门店仅占其海外总量的20%，显示出更均衡的区域分布特征。