2025年第一季度，法国高端化妆品市场价值同比下降2%，与去年同期8%的增速形成鲜明反差。据调研机构Circana报告，香水、彩妆及护肤等全品类均陷入停滞，标志着疫情后由香水和彩妆驱动的强劲增长期结束，高端美妆细分市场正面临严峻挑战。
香水品类两极分化，高性价比产品受青睐
香水品类虽相对抗跌，但价值额仍下滑1%，销量下降4%。其中香氛套装表现稳健（+8%），高浓度香精（+18%）、身体喷雾（+43%）及发用香水（+5%）涨幅显著。专家Mathilde Lion指出，市场呈现明显两极分化：消费者既愿意投资奢华产品，也对高性价比替代品需求攀升。例如均价23欧元的身体喷雾与110欧元的高浓度香精并行增长，反映出理性消费趋势。
彩妆增长终结，面部产品跌幅居前
继2024年初两位数增长后，2025年彩妆市场价值量下降4%，销量下降5%。面部产品受损最重，整体下滑7%，仅润色霜（+9%）及相关配件保持增长；唇部细分领域微增，但经典口红呈下滑态势。遮瑕产品（-14%）和高光产品（-28%）跌幅最大。此外，近年来推动增长的自有品牌及高端品牌也出现4%的下滑。
护肤与渠道表现：功能性护理逆势增长，线上销售趋稳
护肤市场价值量下降5%，销量下降9%。套装（+7%）及除臭剂、精华液等功能性身体护理产品实现两位数增长。面部护理中，仅清洁产品（+5%）、去角质爽肤水（+3%）和无色唇部护理（+26%）录得正增长。
渠道方面，实体店销售下降2%，线上销售维持1%的微幅增长，主要得益于香水品类在线上7%的增幅。实体店的疲软表现折射出消费者购买偏好正在发生结构性变化。
法国市场落后欧洲大盘，品牌面临价值重塑挑战
横向对比欧洲市场，法国表现黯淡。尽管德国同样下滑4%，但欧洲整体市场规模仍增长3%，英国、西班牙和意大利表现良好；美国市场仅微增1%。尽管如此，法国精选化妆品市场价值仍比2022年同期高出17%。
当前业绩应被视为高速增长后的稳定调整期。然而，在通胀压力加剧、价格竞争激烈以及Rituals、Adopt和Aroma Zone等新兴品牌崛起的背景下，如何说服消费者认可高端产品的核心价值，已成为品牌亟待解决的严峻课题。