据Euromonitor International数据，全球男士护理市场规模已达613亿美元，预计2024年增长6.4%。Amazon被尼尔森IQ评为美国最受欢迎美妆平台，男士理容品类客户持续增长，其中头皮健康与脱发问题成为核心增长点。
脱发成全球关注焦点，年轻群体受社交媒体影响显著
2025年4月Google Trends数据显示，脱发已跃居全球搜索量最高的美容问题。Superdrug研究显示，58%男性和51%女性曾经历脱发，25至34岁人群最为集中，该年龄段61%报告头发稀疏或异常脱落。专家分析指出，压力、饮食不当及有害护肤习惯是主因，且深受社交媒体推波助澜。
TikTok成护发信息主要来源，专家警示“兄弟疗法”风险
TikTok已成为重要护发知识获取渠道，英国约三分之一用户通过该平台寻找相关信息，16至34岁群体中半数将其作为主要来源。然而专家警告，高达60%的流行趋势存在潜在危害。例如播放量超2200万次的“头发轮换护理”，虽被800万英国人尝试，但缺乏有效证据支持，频繁更换产品反而可能导致刺激和毛囊受损。未来实验室Olivia Houghton将此现象称为“兄弟疗法”，提醒消费者理性看待网络热点。
外用防脱产品崛起，头皮护理成行业新增长极
除遗传与压力外，过量饮用能量饮料及环境污染亦是脱发常见诱因。尽管营养保健品此前占据创新市场主流，但局部外用产品热度持续攀升。这一细分市场的快速发展表明，头皮护理与防脱措施将成为未来几年男士理容行业的关键增长支柱。