分析显示，社交媒体上的香水讨论主要由品牌主导，通过构建香氛叙事积极推广产品。与此同时，用户搜索具体信息的倾向增强，印证了Google在“牛奶香水”领域的优势。社交媒体与搜索引擎的相互渗透，揭示了美学、香气与网络叙事在当今消费市场中紧密交织的现状。
牛奶香水趋势爆发：搜索量激增
“牛奶香水”关注度正急剧上升。数据显示，该趋势整体同比增长113.4%。其中，Google等平台的搜索量增长96.3%，TikTok播放量增幅达320.3%。值得注意的是，85%的热度份额来自Google，表明用户更多是主动搜索相关信息而非被动接收。目前，“milk perfume”在Google月均搜索量为9500次，在TikTok周播放量达16.78万次。
美食调香氛持续走热：TikTok成主阵地
牛奶香水融入了更广泛的“美食调”流行浪潮，此类香氛灵感源自甜点、糖果及奶油质感。该类别整体热度同比增长172.4%，其中Google搜索量提升85.9%，TikTok增长179.1%。与牛奶香水不同，美食调趋势由TikTok主导，贡献了95.1%的热度份额。相关关键词在Google月均搜索4900次，而在TikTok周播放量高达1760万次。
TikTok香水社群活跃：奶香联想受追捧
尽管无法透过屏幕闻香，TikTok已成为香水讨论的核心平台之一。标签#perfumetok周播放量达330万次，形成了活跃的香气社群。在高频率出现的香调中，#vanilla（香草）以每周280万次播放量位居榜首；紧随其后的是具有奶香联想的标签，包括#heavycream（重奶油，81.48万）、#strawberry（草莓，54.28万）和#coconut（椰子，20.03万）。品牌Phlur在推广“重奶油”香调方面发挥了关键作用。