Google 平均每年宣布两次重大更新。尽管算法会持续进行调整，但“核心更新”的影响更为广泛，导致许多搜索关键词的搜索结果发生变化。
对某些小型网店而言，这是一个决定成败的时刻。成败攸关：相关且有用的页面在搜索结果中排名上升，而根据 Google 的说法，那些不太符合用户搜索意图的页面则排名下降。2022年5月核心更新于 2022 年 5 月 25 日开始，并于 2022 年 6 月 9 日完全部署完毕。
今天，我们发布了一次广泛的算法核心更新，就像我们每年多次进行的那样。此次更新称为 2022 年 5 月核心更新。
—— Google Search Central (@googlesearchc) 2022年5月25日
荷兰市场的赢家与输家
为了描绘荷兰语搜索结果中的变化，我们分析了200家大型电子商务参与者和网站可见度的增长情况。增长最显著的是 TikTok，其可见度翻了一番；YouTube 也为其原本就巨大的可见度额外增加了 5 个百分点。这表明视频浪潮势不可挡。
2022 年 5 月核心更新的十大赢家
| 赢家 | 变化百分比 | 可见度 2022.06.09 |
|---|---|---|
| TikTok.com | 94.4 | 10557 |
| Gettyimages.nl | 77.4 | 31082 |
| Etsy.com | 55.1 | 18812 |
| Kwantum.nl | 53.1 | 2152 |
| Amazon.com | 47.1 | 29677 |
| Aliexpress.com | 42.5 | 6344 |
| Catawiki.com | 36.3 | 1268 |
| Asos.com | 36.2 | 5829 |
| NOS.nl | 25.9 | 65867 |
| Gaslicht.nl | 25.7 | 357 |
来源：Searchmetrics
2022 年 5 月核心更新中的十大输家
| 输家 | 变化百分比 | 2022年6月9日可见度 |
|---|---|---|
| Groupon.nl | -49.8 | 2412 |
| Jdsports.nl | -39.7 | 606 |
| Kieskeurig.nl | -39.0 | 12375 |
| Marktplaats.nl | -38.0 | 45267 |
| Lidl.nl | -37.7 | 1777 |
| Istockphoto.com | -36.0 | 2002 |
| Weekendjeweg.nl | -34.6 | 802 |
| Ensie.nl | -34.5 | 56577 |
| Shutterstock.com | -33.9 | 4085 |
| Supersales.nl | -32.7 | 6372 |
来源：Searchmetrics
市场平台影响力日益增强
该数据集的一个显著特点是，市场平台在 Google 上的可见度越来越高。尽管 Amazon 和 AliExpress 的规模远不及 Bol.com，但在核心更新期间，它们的可见度均实现了数十个百分点的增长。荷兰本土最大的电商平台也表现不俗，可见度增长了 10%。
| 网站 | 百分比变化 | 2022年6月9日可见度 |
|---|---|---|
| Etsy.com | 55.1 | 18812 |
| Amazon.com | 47.1 | 29677 |
| Aliexpress.com | 42.5 | 6344 |
| Amazon.nl | 23.9 | 36502 |
| Bol.com | 10.2 | 314227 |
| Ebay.nl | -1 | 7241 |
| Marktplaats.nl | -38 | 45267 |
来源：Searchmetrics
本故事中的最大输家是 Marktplaats，它早已在搜索结果中失去市场份额。在 2021 年 11 月进行的上一次核心更新中，其损失甚至更大。
Marktplaats.nl 在 Searchmetrics 中的可见度曲线。
比较网站提供
不仅 Marktplaats 失去了地位，知名的比较网站也失去了市场份额。Kieskeurig.nl 在过去几年中在可见度上出现了前所未有的大幅下滑。也许随着市场平台的出现（这些平台像比较平台一样展示众多不同的供应商），比较网站的关联性正在减弱。
| 网站 | 百分比差异 | 2022年6月9日可见度 |
|---|---|---|
| Kieskeurig.nl | -39 | 12375 |
| Pricewise.nl | -21.9 | 4928 |
| Overstappen.nl | -17.5 | 4283 |
| Beslist.nl | -12.5 | 36102 |
| Vergelijk.nl | -6.8 | 1391 |
| Independer.nl | -6.7 | 10721 |
来源：Searchmetrics
Google 更懂用户意图
在核心更新完全部署之前，Twitter 上就出现了德国 Idealo 的 SEO 专家 Malte Landwehr 的首次分析。他对核心更新的一个观察是，谷歌在将用户意图与最相关的结果进行匹配方面变得越来越好。一个衡量标准是在线词典可见度的降低。根据 Landwehr 的说法，这些词典通常作为填充内容出现在搜索结果中，例如图片库网站和歌词网站。在我们使用的数据集中，后两个类别确实出现了一些排名下降的网站，但也有一些排名上升的网站。
| 网站 | 百分比差异 | 可见性 2022.06.09 |
|---|---|---|
| Ensie.nl | -34.5 | 56577 |
| Britannica.com | -14.6 | 27358 |
| Mijnwoordenboek.nl | -12.3 | 39170 |
| Vandale.nl | -10.5 | 30643 |
| Woorden.org | -9.8 | 53191 |
来源：Searchmetrics
受到核心更新影响后该怎么办？
Google Search Central为网站管理员提供了应对核心更新的指导。如果受到核心更新影响，最好检查一下失去的排名是否是由于页面未能充分适应用户意图所致。有时，不得不接受你的页面并非用户搜索的最佳结果。如果情况有所不同，那么就需要采取行动了！