英国美妆药妆连锁企业Superdrug宣布投入2000万英镑升级自有品牌，旨在打造兼具创新配方与亲民价格的化妆品，以对标奢侈及高端品牌。该项目聚焦顶级成分、流行趋势及临床验证功效，致力于为消费者提供高性价比的替代方案。
自有品牌战略升级：以质价比抗衡高端市场
过去五年间，Superdrug陆续推出B.、Artiscent、M+和Studio London等自有品牌矩阵。针对当前消费者价格敏感度提升的现状，Superdrug强调“高品质绝不妥协”，通过优化供应链与研发成本，使自有产品售价仅为同类高端品牌的零头，精准承接理性消费需求。
SuperSwaps活动验证产品竞争力
为深入洞察消费偏好并验证产品实力，Superdrug发起“SuperSwaps”体验活动。顾客可将10款高端产品兑换为对应自有品牌替代品，单次购物篮最高可节省500英镑。此举不仅让消费者直观感受产品差异，也有效降低了尝试门槛。
管理层：重塑美妆零售价值主张
Superdrug商业总监Simon Comins表示，SuperSwaps不仅是营销活动，更是品牌向奢华及高端市场发起挑战的战略信号。他指出，现代消费者追求切实可见的功效、科学配方以及与个人价值观契合的产品，Superdrug正通过自有品牌创新重塑零售价值。
自有品牌总监Jamie Archer补充道，当下消费者具备极高的专业素养，善于通过社交媒体研究成分（如透明质酸、烟酰胺等）。品牌传递的核心信息明确：以更优价格获得同等甚至更卓越的护肤体验。