最新报告显示，超过半数美容行业高管认为，消费者对性价比的关注度提升将成为塑造行业未来的关键因素。同时，购买意愿受限及对财务前景的不确定性，被视为阻碍增长的最大威胁。
全球美妆市场增速放缓
麦肯锡与《时尚商业》（Business of Fashion）联合发布的《2025年美容行业现状》指出，尽管全球化妆品市场估值达4410亿美元，但增长预期已明显降温。受经济不确定性和市场饱和等因素影响，行业预计2030年前年均增速为5%，较2022年至2024年的7%有所下滑。
“平替”消费趋势加剧
消费降级趋势显著，过去12个月中，24%的消费者转向更便宜的化妆品替代品。随着“平替”产品日益流行且易于获取，消费者更换昂贵品牌的决策门槛进一步降低。
成本攀升倒逼定价策略调整
原材料、物流及数字广告等生产营销成本持续上涨，叠加关税增加与全球供应链紊乱，化妆品品牌面临严峻生存压力。企业亟需重新审视定价策略，以应对不断加剧的经济与地缘政治挑战。