美国美妆零售巨头Ulta Beauty正式开启全球化扩张，首站选定英国市场。通过私募股权基金Manzanita Capital，Ulta Beauty完成了对英国高端美妆连锁品牌Space NK的收购。此次交易标志着Ulta Beauty首次跨越国界，将全球布局作为核心发展战略。根据规划，Space NK将成为Ulta旗下子公司并保持独立运营。
业界分析指出，Ulta Beauty下一步或将拓展德国、法国及墨西哥、中东市场，其中迪拜和科威特门店计划于年底前开业。
收购成熟渠道确立海外竞争优势
Ulta Beauty管理层表示，收购Space NK旨在利用其稳固的市场地位、专业团队及基础设施，以更高效的方式切入英国这一关键国际市场。相比从零自建实体网络，收购现有成熟渠道是更为明智的战略选择。
在本土市场方面，Ulta Beauty正全力应对Sephora与Amazon的竞争。今年4月，该品牌宣布暂停在Target门店开设新专柜，官方解释称消费者难以区分Target内销售的Ulta产品与自有化妆品，此举意在优化渠道策略并强化品牌辨识度。
英国美妆市场增长强劲成首选地
英国美妆行业展现出强劲活力。据英国美容委员会数据，去年该国美妆消费支出达324亿英镑，同比增长8%；行业占GDP比重增速达9%，为整体经济增速的四倍。英国消费者不仅热衷于购买美妆产品，对美容服务的接受度也极高。
Space NK深耕直销业务，在伦敦牛津街等核心商圈拥有83家门店。其选品涵盖Rare Beauty、Sol de Janeiro等众多热门时尚品牌，精准契合当前市场需求。
互补品牌组合与客户资源
此次收购使Ulta Beauty直接获得英国市场的品牌矩阵、分销网络及客户数据，同时助力Space NK旗下英国品牌进入美国市场，实现双向赋能。Space NK运营33年来保持动态发展，去年营业额增长34%，主要得益于25岁以下年轻客群的快速增长。面对Sephora及Boots的竞争，Space NK凭借高折扣忠诚度计划有效维系了客户粘性。
财务数据显示，Space NK 2024年营业额为2.65亿美元，而Ulta Beauty同期营收达35亿美元，双方体量差异显著但互补性强。
加码线上平台巩固高端美妆地位
收购Space NK将为Ulta Beauty提供持续增长动力。公司计划今年推出对标Amazon模式的购物平台，并引入Cécred（碧昂丝美发系列）等独家品牌。尽管打造自有品牌并非Ulta强项，但Space NK的高端品牌组合恰好填补了这一短板。据悉，Space NK销售额中70%来自高端品牌，未来Ulta仍将优先重视MAC Cosmetics、Clinique等知名美妆品牌的运营与发展。