联合利华正重点推进中东地区美容品类的快速增长，并将阿拉伯联合酋长国作为核心市场。与此同时，公司持续拓展土耳其、巴基斯坦及孟加拉国业务，将该区域整体定位为美容与健康细分市场的关键增长引擎。
75亿美元市场潜力驱动高端化与科学创新战略
目前，该地区美妆市场估值已达75亿美元。随着消费者收入增长、期望值提升及对创新接受度提高，中东及周边国家成为开发现代化、多元化美妆产品的潜力市场。
新任中东、土耳其、巴基斯坦及孟加拉地区美妆与健康部门总经理Manan Gupta表示，公司战略已翻开新篇章。未来将通过产品高端化、提升品牌知名度及加强数字渠道布局，巩固投资组合中各品牌的市场地位。其中，科学驱动的产品创新将成为护肤与护发两大领域增长的关键要素，旨在通过新配方与护理技术超越消费者预期。
聚焦数字化体验与本土人才培养
为应对年轻且高度数字化群体的需求变化，联合利华计划大力投资高端与混合型产品，专注于个性化购物体验定制及先进电商平台构建。数字化推荐机制与提供丰富选择、新品及时上架的“无限货架”策略，将成为其全新客户策略的核心支柱。
此外，发展本土人才也是该战略的重要组成部分。公司将实施专项培养项目，致力于为所有参与扩张的国家培育化妆品行业的新生代领导者。