尽管高通胀环境令消费者支出趋于谨慎，但在面对能引发情感共鸣的产品时，购买意愿依然强劲。Circana首席零售顾问马歇尔·科恩指出，近期电子游戏、玩具及化妆品等行业均从中受益。其中，新品首发、限量版及“悦己”类美妆产品销售额增长显著。
高端美妆成消费新宠
科恩强调，消费者在保障必需品支出的同时，主动寻求愉悦感商品。美妆领域表现为对高端品牌、高价护肤及香氛产品的兴趣日益浓厚。此类消费被视为自我奖励与个性表达，印证了消费者对高品质品牌的忠诚度持续提升。
促销驱动销售回升
除情感消费外，价格敏感度同样影响市场。零售商7月促销计划导致6月下旬购买量下滑，但截至2025年7月12日的两周内，以美元计销售额环比大增9%。高端化妆品、玩具及部分科技产品涨幅居首。
非必需品整体承压
值得注意的是，今年非必需品整体销售额较2024年同期促销期下降近3%，显示消费者购物规划更为审慎，倾向于等待特定优惠。科恩认为，在返校季和节日季来临前，美妆品牌与零售商需更积极争取客户关注，提供兼具实用价值与情感触动的产品。