根据TikTok最新购物指数显示，保护皮肤屏障、追求“毫不费力的美”以及关注身心健康，正成为该平台增长最快的美妆趋势。
TikTok美妆三大核心趋势洞察
皮肤屏障护理成焦点，药妆品牌受青睐
数据显示，#SkinBarrier标签相关帖子已超35.6万篇。用户不再满足于短期功效产品，转而投资能建立长期肌肤屏障的解决方案。由于用户偏好成分解析及科学护肤流程等教育类内容，CeraVe等药妆及皮肤科品牌借此获得平台高频推广。
自然妆效驱动消费，Wonderskin销量领跑
消费者日益追求看似轻松自然的妆效。在此趋势下，Wonderskin Lip Stain唇彩表现突出，在TikTok Shop平均每五秒售出一件，2024年商品页面累计浏览量突破1600万次。
身心养护品类崛起，高效低门槛产品热销
Glow For It睫毛精华液与Nature Spell限量版迷迭香护发油等产品占据身心健康类目头部位置。这反映出市场对“高实效、低投入”产品的需求激增，消费者倾向于选择能以极小努力获得显著可见效果的美容方案。
2025年美妆热门搜索词预测
截至目前，2025年TikTok美妆类别中最受关注的搜索词包括：
- GRWM（Get Ready With Me）：展示为特定活动做准备的沉浸式视频或图文系列
- Billie Eilish新发型
- 低渐变短发
- 草莓妆
- 无热卷发
TikTok Shop商业化价值持续攀升
TikTok英国零售与全球商业解决方案总监保罗·米尔斯指出，该购物指数不仅反映了热销产品，更揭示了塑造当下消费习惯的深层价值观。随着带有购物功能的视频和直播兴起，TikTok正通过个性化关系构建与实时互动，重塑品牌发现机制，成为连接消费者与提升销售的关键平台。
尼尔森IQ研究证实了这一增长态势：2024年TikTok成为增速最快的在线零售商，TikTok Shop全年买家数量同比增长131%，收入增幅达180%。