2025年上半年波兰零售促销量增长14.5%
2025年上半年，波兰零售网络共开展近62万次促销活动，同比增长14.5%。该增速显著高于2024年全年的12.5%及上半年的9%。数据来源于Hiper-Com Poland、Blix集团与UCE Research联合发布的分析报告，研究覆盖超8000份商业促销目录及八大主要零售业态的120万次促销活动。
折扣店竞争加剧推动整体促销增长
分析师指出，促销数量增长主要源于折扣店竞争白热化及FMCG领域持续的价格战。其中，现购自运型连锁促销增幅最大，达38%；家居建材商店与去年持平；除美妆个护店和药店外，其余业态均实现增长。
美妆个护及药店促销量同比下降9.6%
美妆个护店和药店是唯一出现促销下滑的业态，同比降幅为9.6%。Blix集团Marcin Lenkiewicz分析认为，主要原因包括利润空间压缩、价格调整弹性不足，以及促销对OTC产品消费决策的影响力减弱。此外，该市场季节性特征明显，消费者更依赖品牌信任度而非降价频率进行购买。
目前，美妆个护及药店正从大规模目录促销转向会员忠诚计划与个性化优惠。同时，部分销售向电商渠道转移，其线上促销方式独立于传统纸质或电子宣传册统计体系，这也是导致该业态在报告中促销数量下降的重要因素。