2025年上半年，美国化妆品市场整体保持增长态势，但各细分领域表现分化。Circana数据显示，大众市场销售额同比增长4%至346亿美元，增速超越仅增长2%至160亿美元的高端市场。广泛分销的大众产品成为驱动市场活力的核心引擎。
香水品类领跑增长
香水是上半年表现最强劲的品类。高端香水销售额增长6%至39亿美元，主要得益于新品牌入局及高浓度、迷你规格产品的流行。大众香水市场表现更为突出，销售额大幅增长17%，女性香调需求激增是关键推手。目前，香水已确立为行业增长的核心驱动力。
护发与彩妆表现各异
护发品类实现稳健增长。高端护发销售额增长6%至23亿美元，造型及头皮护理产品增幅高达19%；大众渠道销售额增长4%，销量保持稳定。彩妆板块则呈现两极分化：高端市场微增1%至52亿美元，主要由唇部产品和睫毛膏拉动；大众彩妆市场则出现下滑。
护肤赛道消费趋势重塑
护肤类目业绩分化最为显著。大众护肤品增长4%，而高端护肤品销售额下降1%至46亿美元。身体护理成为全场亮点，尤其是具备“高端化”特质的大众品牌录得两位数增长。数据表明，消费者正转向创新型复合产品，并倾向于选择高性价比的奢侈平替，这勾勒出美国美妆市场向理性与品质并重转型的新轨迹。