Instagram将于3月停止直播购物功能

Meta继Facebook后，Instagram也将停止直播购物功能。自3月16日起，用户将无法在直播中标记产品，该功能自2020年起曾向美国企业和创作者开放。

直播购物在中国等亚洲市场极为流行，微信、淘宝及抖音等平台占据主导，并在疫情期间大幅增长。然而随着商业活动恢复正常，美国消费者并未广泛接受这一模式。据Insider Intelligence数据，去年直播购物仅占美国电商总销售额的5%。