Z世代香氛消费偏好：甜美香调与情感驱动成主流
联合利华针对2000名消费者的调查显示，64%的18至25岁Z世代消费者偏爱香草、草莓或樱花等甜美香调。与传统青草或檀香木香气相比，该群体对后者的偏好正逐渐下降。相比之下，千禧一代更倾向薄荷香型，X世代则青睐清新洗衣液般的洁净气息。
情感共鸣与自我表达重塑购买决策
报告指出，80%的Z世代在选购产品时受气味唤起的情感驱动，41%的受访者表示必须长期使用香水或香氛产品以维持个人气味。联合利华专家分析认为，不同于老一辈坚守传统舒缓香气，Z世代更愿意尝试新事物，并将气味视为日常自我表达的重要载体。
社交媒体影响下“叠香”趋势兴起
年轻消费者的香氛新趋势与社交媒体紧密相关。29%的Z世代表示正在尝试“叠香”，即通过叠加多种香味打造个性化专属组合。此外，56%的消费者在购买前不再依赖线下试闻，而是直接依据网络推荐做出决策。
品牌需兼顾创新实验与怀旧传承
联合利华香氛屋负责人维韦克·西罗希表示，对年轻一代而言，香氛已超越美学范畴，成为类似时尚或音乐的身份表达方式。针对不同世代的偏好差异，品牌应在推出实验性产品的同时，开发能够唤起怀旧情怀与传承传统的品类，以更精准地回应消费者期待。