“舒适资本”成美妆个护行业新趋势
在市场动荡加剧的背景下，Mintel分析师提出“舒适资本”概念，将其视为美容与个人护理（BPC）行业的关键趋势。该趋势旨在通过商品与营销活动唤起消费者的舒适感、熟悉感或逃避现实感，为其提供缓解日常压力的情感出口。这并非短暂风潮，而是反映了不稳定时代下消费者对情感安全感的深层需求。
怀旧情绪驱动经典产品回归
预计未来18至24个月，“舒适资本”在美国及全球市场的重要性将持续上升。怀旧情绪是核心驱动力之一，帮助消费者重温“美好旧时光”以获取稳定感与慰藉。因此，越来越多品牌选择复刻经典产品，利用积极的情感联想建立与消费者的连接。
气味与包装构建感官情感联结
在打造“舒适资本”过程中，气味凭借唤起记忆的独特能力发挥关键作用。受食物、家庭场景或文化遗产启发的香气，精准契合了消费者对归属感的需求，使品牌能通过感官叙事深化受众联系。
同时，包装设计的重要性日益凸显。无论是还原熟悉形态还是采用创意超现实外观，包装不仅承载功能价值，更能激发愉悦感并营造沉浸式体验。“舒适资本”强调稳定性与归属感，要求品牌在客户触点的每个环节将创新与共情深度融合。