Brunello Cucinelli卷入对俄制裁风波，奢侈品在俄流通渠道受关注
9月下旬，意大利羊绒品牌Brunello Cucinelli因被指规避对俄制裁而引发争议。Morpheus Research发布的报告显示，尽管该品牌已正式撤出俄罗斯，其产品仍出现在当地市场。对此，Cucinelli予以否认，强调其运营合规且有限销售符合欧盟制裁规定。
Cucinelli并非个例。自俄乌冲突爆发以来，Chanel、LVMH、Kering及Hermès等欧洲奢侈巨头虽宣布暂停在俄业务以维护国际形象，但部分品牌仍保留莫斯科门店，意图战后重返。据估算，已有超千家西方企业撤离俄罗斯，但奢侈品销售并未完全中断，而是通过俄罗斯本土网站及百货公司有限度进行，高端产品在Tsoum等平台仍受富裕客群青睐。
“购物游牧”兴起，土耳其与哈萨克斯坦成奢侈品中转枢纽
随着直接购买渠道受限，“购物游牧”现象日益显著。俄罗斯富人频繁前往土耳其、哈萨克斯坦或迪拜采购，这些地区未受制裁限制。贝恩公司数据显示，自2022年以来土耳其奢侈品市场规模增长25%，主要得益于俄罗斯客户。为规避金融管制，寡头们不仅投资时尚与房地产，还利用加密货币和黄金转移资产。
与此同时，《Il Fatto Quotidiano》披露哈萨克斯坦正成为向俄供应奢侈品的中介。由于该国不受制裁影响，商品可合法出口至当地，再通过平行市场流入俄罗斯。若查实违规，相关责任人将面临最高25万欧元罚款及六年监禁。目前具体涉事品牌尚未公开。
战后重返俄罗斯市场面临挑战，本土与中国品牌填补空白
尽管停火尚遥不可及，不少奢侈品牌已开始规划战后重返俄罗斯市场。然而专家警告，市场格局已发生根本性变化。西方企业撤离留下的真空已被强势崛起的俄罗斯本土品牌及中国品牌迅速填补，涵盖时尚、汽车及电子等多个领域。对于欧洲时装屋而言，未来重返俄罗斯市场的难度将远超三年前撤出之时。