Inquiry：越来越多的波兰女性注重自然美，每十人中就有一人不化妆 [报告]

Inquiry最新报告显示，现代波兰女性的美丽观已超越单纯化妆，转向注重健康、平衡与理性护肤。尽管87%的受访者仍会定期选购并使用化妆品，但她们愈发认为美丽是生活方式、活力与自信的外在体现。

理性务实的消费观念

波兰消费者对化妆品持理性态度，最看重产品功效与实用性（75%）以及品质而非数量（71%）。值得注意的是，63%的受访者认为饮食与运动对容貌的影响大于护肤品或美容项目。

消费习惯呈现明显年龄分层：年长消费者崇尚简约，更关注实际功效；年轻群体则频繁尝试新品，紧跟流行趋势。此外，成年消费者对儿童使用彩妆及含活性成分护肤品普遍持谨慎态度，六成受访者表示不接受。

化妆作为日常仪式与情感表达

化妆已成为多数波兰女性的日常仪式。四分之一的女性每天化妆，主力人群为35-44岁。成熟女性视其为改善外貌与调节情绪的方式，而年轻一代（18-24岁）则将其作为情感表达、建立自信及放松的途径。同时，追求自然美的趋势显现，约一成波兰女性完全不化妆。

在妆容选择上，54%的女性偏好清淡日常妆，半数人会投入时间打造精致妆效；仅5%选择浓妆，且多用于特殊场合。男性化妆现象亦有所增加，五分之一男性承认偶尔化妆。

最受欢迎的化妆品品类依次为睫毛膏（68%）、口红/唇膏（52%）、粉底（51%）、散粉/粉饼（46%）及眼影（44%）。年轻人偏爱唇彩、遮瑕及修容产品，年长者倾向经典品类。L’Oréal、Eveline和Avon是目前最受青睐的品牌。

美妆资讯获取渠道演变

个人经验、朋友建议及互联网是主要信息来源。近20%受访者通过社交媒体获取美妆资讯，这在年轻女性中尤为突出。网红博主影响力持续扩大，每五人中就有一人受其影响，其中Red Lipstick Monster知名度最高。

Inquiry总裁Agnieszka Górnicka指出，美妆不仅是产品消费，更是日常仪式与自我表达。洞察这些习惯演变，有助于理解波兰人在护肤美容领域的真实诉求。

注：Inquiry是一家专注于市场与消费者分析的波兰调研机构。本次研究于2025年采用CAWI方法对1202名成年波兰人进行代表性抽样调查，合作单位为化妆品工业协会。