英国零售巨头Marks&Spencer（M&S）近期宣布与TikTok Shop达成合作，率先上线化妆品产品线，旨在把握社交电商机遇，重塑品牌零售格局。
M&S携手TikTok Shop拓展美妆业务
M&S表示，将借助这一英国增长最快的购物平台触达消费者。作为试点项目，官方店铺首批上架精选护肤品及家居香氛系列。公司代表指出，此举旨在将M&S的品质价值与TikTok的平台活力相结合，提升美妆品类知名度并扩大市场份额，巩固其作为优质美妆首选零售商的地位。
聚焦年轻受众与内容营销创新
此次合作是M&S探索年轻化市场的重要尝试。鉴于年轻群体日益依赖短视频和网络创作者发现新品牌，M&S计划通过以下方式深化运营：
- 达人共创：联合TikTok创作者发布幕后花絮、产品评测及灵感内容，丰富产品故事；
- 独家权益：在TikTok Shop提供独家套装及专属优惠；
- 直播互动：开展直播购物、美妆展示及穿搭演示等活动。
此前，M&S多款产品在TikTok上已具备较高热度，包括今年的圣诞装饰系列及多个爆款单品，为此次美妆业务的拓展奠定了流量基础。