随着跨境电商竞争加剧，以“咖啡”为例，相关关键词商品供给量一年内增长近3倍。为应对流量争夺挑战并提升广告投放效能，平台将于3月10日起更新商品广告展示格式。
广告格式核心调整
- 嵌入搜索结果：推广商品将直接嵌入搜索结果页内部展示。目前该功能仅在首屏生效，后续页面仍保留独立“赞助商商品”货架。
- 视觉高亮标识：在搜索结果及分类页面中，对广告商品增加类似荧光笔的彩色标记，强化视觉辨识度。
- 扩充广告位：单页推广商品展示数量由3个增至7个，覆盖搜索与目录场景。
- 优化展示机制：通过定期打乱广告排序及更换高亮样式，有效缓解用户“横幅广告盲区”效应。
测试数据验证效果
上线前实测数据显示新格式投放效益显著：点击率从1.98%提升至3.12%，同时广告支出占比（ACOS）由16.1%降至9.5%，实现了流量获取与成本控制的双重优化。
自动升级与灰度发布
本次调整无需卖家手动操作，现有广告活动将自动适配新格式。需注意，新版广告目前处于灰度测试阶段，约10%的用户暂未看到更新，平台将逐步完成全量覆盖。