Evolved by Nature最新数据显示，美妆品牌或误判了市场对“纯素”宣称的真实需求。研究表明，尽管“vegan”一词认知度高且联想积极，但在高端细分市场，消费者更看重产品功效与天然成分，而非单纯的动物成分排除认证。
纯素宣称与购买行为存在显著差距
作为“EBN Vegan Skincare Study”的一部分，该分析覆盖美国、英国及韩国三大关键市场的900名女性受访者。结果揭示了态度与行为的脱节：虽然56%的受访者认为纯素护肤重要，但仅14%的人始终只购买符合纯素标准的产品。
“纯素”更多是理想属性的思维捷径
调查显示，“纯素”在女性消费者认知中常作为其他理想特征的代名词。89%对纯素化妆品感兴趣的受访者表示，实际看重的是“零残忍”、“纯净美妆”或“天然成分”等属性；仅11%的受访者将“纯素”准确理解为完全不含动物源性成分。
定量数据进一步证实，单纯的纯素宣称购买驱动力较弱。在购买决策影响因素中，“成分天然来源”排名第三（占比48%），“零残忍”标签位列第七（占比28%），而“纯素”声明仅排第13位，作为重要驱动力的占比仅为10%。
产品功效优先于意识形态标签
研究还发现了明显的言行矛盾：57%的受访女性声称纯素属性重要，但同时承认若产品功效显著，愿意接受含蜂蜜或牛奶等动物源性成分的产品。报告指出，在消费者需求层次中，产品功效居首，其次才是实用价值、配方天然性及可持续发展因素，而非单纯的纯素认证。
高端市场应精准突出具体特性
该结论对售价高于25美元的高端细分市场品牌尤为重要。数据表明，采用通用“vegan”口号的传播效果，不如精准强调经证实的功效、成分天然来源及无动物实验等具体特性。这也是消费者在线上线下评估商品时的核心诉求。