Paulina Gadowska, Ipsos Poland：多样的美丽色调 [ROCZNIK WK 2025/26]

Ipsos Global Trends 2025报告指出，种族多样性已成为影响全球的主要宏观力量之一。Ipsos Poland市场策略与洞察高级研究经理Paulina Gadowska分析认为，这一趋势同样在波兰本土市场显现，正深刻重塑当地消费格局。

波兰人口结构变迁与市场机遇

随着在波外籍工作者及游客数量持续增长，加之应对社会老龄化、维持养老金体系稳定的需求，移民接纳被视为关键举措。尽管波兰目前仍以浅色皮肤人群为主，但街头民族与文化多元化趋势已日益显著。面对未来消费者需求的潜在变化，波兰化妆品企业是否做好了充分准备？

个性化需求驱动品类细分

在充满不确定性的外部环境下，消费者更倾向于关注自身可控因素，推动美容市场需求向高度个性化转变。护发等品类的货架扩张便是明证，通用型产品正逐渐被细分解决方案取代。

族裔多样性的加剧进一步强化了这一趋势。深肤色消费者对彩妆色号（如粉底、眼影、口红）的丰富度提出了更高要求；同时，针对极白肤色的防护类产品、含姜黄等本地流行成分的产品，以及Forrest Essentials、Juicy Chemistry等热门本土品牌，目前在波兰市场仍处于供给不足状态。

对化妆品行业的启示

• 大幅扩展彩妆产品的色彩范围，覆盖更多元肤色需求
• 营销传播中呈现不同族裔和文化背景人群，以包容视角反映波兰社会日益增长的多样性

渠道可得性不足蕴藏增长空间

当前波兰实体日化渠道中，适合深肤色人群的基础彩妆产品（如粉底、遮瑕膏）较为稀缺。即便部分国际或本土品牌线上有售，线下体验的缺失也严重阻碍了消费者试色与精准选购。

这种产品可得性的局限虽可能源于短期需求认知偏差，但也为敏锐的企业提供了抢占新客户、填补市场空白的战略机遇。