2026年香氛市场将迎来形态创新加速期，突破传统喷雾与精油局限。品牌正通过开发新质地及多步骤使用流程，满足消费者对功能性、便携性及护肤功效的复合需求。
固态与乳液形态引领产品革新
Sol de Janeiro首次推出三款Jelly Perfume Balms凝胶香膏，填补了品牌固体香水品类空白。该产品专为外出场景设计，顺应了户外即取即用型香氛的消费趋势。
Ulta Beauty渠道同步引入Noyz香氛乳，其采用类似乳液爽肤水的质地并添加透明质酸，强化了护肤属性。Noyz倡导分步香氛理念：以乳霜香水打底，后续叠加淡香精或常规香水，丰富了消费者的日常香氛仪式感。
香氛品类形态多元化发展
当前市场香氛形态日趋丰富，主要包括：
- 液体类（淡香精、香水、淡香水等）
- 固体类（香氛膏、蜡状/固体膏状香水）
- 凝胶类（果冻香水）
- 无酒精精油（瓶装或球状）
- 香乳（乳液形态香氛）
- 织物香氛喷雾
- 按摩蜡烛与香氛按摩油
- 一次性香氛湿巾
- 护发香水
销售增长验证细分赛道潜力
Circana数据显示，香氛市场已连续五年保持增长。截至2025年第三季度，高端香水销售额同比增长6%，大众渠道增长17%。其中固体香水表现尤为突出，2025年高端市场份额增长22%，规模达4940万美元。
Trendalytics监测表明，“固体香水”相关视频内容周均播放量增长450万次。受此驱动，Lush于1月推出限量固态香水系列，Dior也持续拓展该品类布局。新形态已成为2026年香氛市场增长的关键引擎。