以浓重烟熏眼妆、立体眉形及乌木香调为代表的中东美学，近年来已成为全球美妆界的重要风向标。阿拉伯美妆（A-beauty）已超越单纯的视觉趋势，演变为推动品类发展的综合商业模式。
A-beauty的定义与全球崛起
在市场实践中，符合以下标准的品牌通常被归入A-beauty范畴：源自中东地区（如阿联酋、沙特等GCC国家）；具备强烈的文化基因（如乌木、精油、奢华仪式感）；拥有全球分销能力与可扩展性；以及对香氛、彩妆或品牌叙事产生实质性影响。
Peclers Paris趋势机构指出，A-beauty的影响力正从成分、质地延伸至产品功效及品牌叙事层面。中东地区被视为继韩国K-beauty之后，美容领域下一个潜在的全球创新引擎。
这一趋势的早期信号可追溯至十年前Huda Beauty的国际成功。据Cosmetify数据，该品牌在2025年第三季度已连续三个季度蝉联Beauty Index榜首。同时，Kayali等品牌推动了美食调香氛及叠香趋势的普及，使曾经小众的乌木香料成为全球香水市场的核心元素。
欧睿国际顾问Mehr Shafiei表示，中东本土品牌增长势头前所未有。由女性网红创立的品牌日益增多，且从设计之初便瞄准国际市场。数据表明，中东不仅在适应全球趋势，更开始主动定义趋势，其雄心在于复刻K-beauty的全球影响力。
A-beauty代表性品牌矩阵
全球领导者（大众与高端）
- Huda Beauty：创立于迪拜，通过丝芙兰及电商平台实现全球分销。在眼部彩妆与底妆领域占据强势地位，常年位居全球美妆品牌人气榜前列。
- Kayali：近年来增长最快的香水品牌之一，对推广乌木香料、美食调及叠香趋势起到关键作用，在欧美市场表现强劲。
- Wishful：源自Huda Beauty生态系统的护肤品牌，将A-beauty美学与全球化护肤语言（酶类、去角质、光泽肌）相结合，活跃于国际精选零售渠道。
奢侈与传承品牌
- Shiffa：基于精油、植物成分及中东传统配方的奢华护肤品牌，定位高端身心健康细分市场。
- L’Atelier Parfum：深耕区域香氛文化的小众香水品牌，以沉香木、树脂为核心原料，融合现代西方调香风格。
“混合型”品牌
- Anastasia Beverly Hills：虽为美国品牌，但创始人来自中东地区，其眉妆、修容等美学DNA与A-beauty紧密相连，在中东美学的全球推广中发挥了关键作用。
东西方市场互动与波兰市场现状
行业报告显示，西方香水屋正积极采纳中东趋势，精品东方香调（沉香、乳香）及叠香玩法已从GCC地区渗透至欧美市场。与此同时，Amouage、Ajmal、Lattafa等中东香水屋也在英美建立布局。尽管Arab Beauty仍处于全球扩张早期，官方定量数据中的市场份额尚有限，但其双向渗透态势已十分明显。
在波兰市场，目前尚无根基稳固的“纯粹A-beauty”本土品牌。当地品牌主要聚焦天然成分、环保配方及技术创新，而非中东奢华美学。然而，A-beauty元素已通过外国品牌分销进入波兰市场。Lattafa、Swiss Arabian、Armaf等东方系品牌入驻Rossmann、Douglas、Sephora及Notino等线下及线上渠道，有效促进了浓郁乌木、琥珀香调及东方香氛组合在当地消费者中的普及。