Ozon商品广告自2022年初以来订单量增长显著，已有四分之一卖家使用。针对此前设置复杂的问题，平台近期进行了全面简化升级。
- “搜索推广”功能保持不变，已迁移至“商品广告”板块；
- 原有的“搜索与分类”及“商品卡片”广告格式，已被全新的自动化“模板”格式取代。
目前，“搜索与分类”和“商品卡片”中的活跃与非活跃广告活动仍可手动管理，包括开启、关闭及重新设置。
全新自动化“模板”格式解析
新格式实现了搜索、分类及商品卡片广告的统一自动化管理。系统将自动优化展示时机与位置，以最大化曝光并提升订单转化。其核心优势如下：
- 操作简便：仅需三步即可完成设置，耗时数分钟；
- 成本优化：节省人工运营成本，系统通过混合搭配高低价展示位降低千次展示成本，商品卡片出价进一步下调；
- 精准获客：系统自动向购买过同类或相似商品的用户定向展示广告；
- 智能投放：无需手动维护关键词及出价，提升运营效率。
系统仍以每日预算为基准进行投放。若未设置预算限制，建议定期检查广告支出情况。
“模板”设置流程
- 在“模板”中创建广告活动，添加商品并设定每日预算；
- 系统显示基于过去3天数据的竞争性千次展示出价（可带来一半潜在展示量），卖家可选择接受或调高；
- 确认后即可启动广告活动。
卖家仍拥有对每日预算、出价及商品列表的管理权限。需注意，广告投放仅是第一步，买家会对比配送速度、价格、图片及描述等细节。信息不完整的商品卡片会导致资金浪费，请务必优化详情页质量。
存量广告活动过渡方案
已设置的“搜索与分类”或“商品卡片”广告活动现可在“程序化广告”选项卡中查看。平台将逐步推进这些活动的自动化处理，届时将通过邮件及站内信单独通知。
自动化过程中，系统将计算并提供新的出价与预算建议，因旧数值已不适用新格式，卖家可随时修改。 
更新后，所有商品将在搜索页、分类页及商品卡片场景中展示，覆盖用户搜索或购买同类商品的场景，从而提升曝光频次与订单量。
更多详情可查阅Ozon知识库“程序化广告”相关说明。平台后续将举办直播答疑活动，具体日期另行通知。