荷兰配送服务商Picnic计划挑战德国超市巨头Rewe，将在柏林附近的潘科和海伦斯多夫开设分销中心。
该公司收购了一处前B1建材市场并将其改造为物流枢纽。这座占地4000平方米的分销中心将直接服务百万柏林市民。Picnic Deutschland首席执行官Frederic Knaudt表示：“该中心的营业额预计相当于20家实体超市的总和。”
该项目能否成功尚待验证。目前德国食品零售仍以线下为主，电商渗透率仅约5%（对应年销售额约40亿欧元），其余95%仍由传统商超及折扣店占据。剩余市场份额主要由Bringmeister、Flaschenpost、Picnic及Rewe旗下配送服务瓜分。
Knaudt强调，Picnic的目标并非争夺这5%线上份额的头名，而是吸引更多消费者转向线上购物。“我们的真正竞争对手是传统超市。”