过去两个月，“模板广告”在展示位拓展、视频封面应用及算法优化等方面取得显著进展。为助力卖家提升商品曝光与订单转化，平台已大幅下调千次展示最低出价至1卢布。
“模板广告”近期核心成果
- 展示位扩容4倍：除搜索和分类页外，新增评价、推荐、购物车及下单后页面等高频触达场景；
- 视频封面点击率提升：搜索与分类页上线视频封面功能，带视频封面的商品点击率较无视频商品高出24%；
- 推荐货架覆盖：视频封面功能扩展至推荐货架，进一步增加商品获客机会；
- 算法精准匹配：系统优化受众定向能力，投放“模板广告”的商品订单转化率平均为未投放商品的4.5倍。
千次展示最低出价降至1卢布
自2022年10月28日起，“模板广告”千次展示最低出价由35卢布下调至1卢布。此次调整旨在降低推广门槛，帮助卖家把握以下机遇：
- 鼓励观望卖家低成本试水新推广形式；
- 支持低价商品启动付费推广；
- 助力大促销售增长：数据显示，在“折扣马拉松”活动中，投放“模板广告”的促销商品销量比未投放商品高出25%。
“模板广告”运作机制
该工具操作简便，卖家仅需设置千次展示最高出价并提供推广商品列表，系统将自动执行以下策略：
- 在搜索、目录及推荐货架中优先展示商品并播放视频封面；
- 基于用户兴趣数据，智能匹配评价、推荐、购物车、下单后等高转化位置进行精准曝光。