欧盟法规趋严与外国品牌竞争加剧，正深刻影响波兰化妆品制造商的日常运营。作为欧盟第五大化妆品市场，波兰行业在快速发展的同时面临本土企业地位巩固的挑战。然而，消费者对波兰化妆品的高度忠诚度及其日益提升的国际关注度，成为支撑行业发展的重要动力。
市场竞争加剧与监管压力并存
Ziaja公司营销总监Joanna Kowalczuk指出，当前波兰化妆品行业面临双重挑战：一是市场上数千个本土及外国品牌带来的激烈竞争；二是欧盟层面不断增长的监管要求。
据波兰化妆品工业协会与WiseEuropa发布的《Kosmetyczna Polska 2025》报告显示，波兰化妆品生产商数量从2015年的887家增至2024年的1320家。同期市场年均增长4.9%，规模达252亿兹罗提。
波兰跻身欧盟化妆品市场前列
自加入欧盟以来，波兰化妆品市场规模增长近三倍，目前占欧盟总价值的6.6%。然而，欧盟成员身份在带来出口机遇的同时，也意味着必须适应动态变化的法规环境。
Kowalczuk强调，对于年产数百万件化妆品的企业而言，落实新规是巨大的运营挑战。由于业务规模庞大，变更无法一蹴而就，频繁的法规突袭给企业带来困难。业界呼吁提高政策可预测性并延长过渡期。
欧盟化妆品法规框架
欧盟化妆品市场监管仍以第1223/2009/WE号条例（CPR）为基础，旨在保障消费者安全及产品流通合规。此外，生产商还需应对包装、ESG报告及特定成分使用等方面的额外法规要求。
成分监管趋严推动配方升级
作为欧洲绿色协议的一部分，《可持续化学品战略》（CSS）旨在限制潜在有害物质使用，推动产品设计阶段的安全与可持续发展。新成分法规的实施迫使生产商进行产品重新配方：
- 自2025年9月1日起，禁止销售含TPO（主要用于混合指甲油和UV凝胶）的产品；
- 自2026年5月1日起，对己基水杨酸酯和银等特定物质的限制将生效。
高标准驱动创新与出口增长
尽管法规严格，但不断提高的安全与可持续发展标准正成为创新驱动力，有助于开发满足知情消费者需求的新产品。Kowalczuk表示，波兰化妆品在海外备受青睐，在西班牙、捷克、日本及匈牙利等地已建立强劲的质量认知度。
出口数据印证了这一趋势。2024年波兰化妆品出口额创纪录达60亿欧元，位列欧盟第五、全球第九，占全球化妆品出口份额的4%。
跨代际忠诚度抵御外部竞争
面对非欧盟市场品牌涌入导致的消费者选择分散，波兰本土品牌仍保持稳固优势。Kowalczuk指出，波兰消费者对本土生产商忠诚度极高，本地品牌往往是首选。这种忠诚度具有显著的跨代际特征，祖母辈、母亲辈及年轻一代均持续使用波兰化妆品，这在销售数据中得到了充分体现。
来源：Newseria