英国健康与美容市场增长势头强劲，显著领跑整体零售业。巴克莱消费者支出数据显示，该品类已连续五年保持增长，且增速高于其他零售细分领域。2025年消费者支出同比增长10.7%，较2024年的7.1%进一步提速，人均美妆年消费额约328英镑。
Boots：胶原蛋白品类增速领跑
健康长寿相关产品成为增长最快的细分市场。Boots门店胶原蛋白销售额同比激增62%，反映出消费者对膳食补充剂及“内服式”护理的需求持续攀升。
这一趋势既源于消费需求转变，也受社交媒体传播推动。补充剂逐渐被视为传统护肤的替代方案，标志着消费重心正从单纯化妆品向广义身心健康转移。
身心健康与“极简护肤”驱动市场
53%的英国消费者明确表示更重视自身福祉，直接推动了支出结构变化。当前市场热点主要集中在以下领域：
- 基于科学的配方（科学护肤）；
- 整体性护理理念；
- 简化的“极简护肤”流程；
- 兼具美容与健康功能的产品。
AI与美容科技重塑美妆体验
人工智能与美容科技正推动购物体验向高度个性化转型。消费者年均相关支出包括：可穿戴技术136.80英镑，美容技术97.80英镑。约5%的消费者计划在未来一年内投资美容科技产品。
TikTok Shop崛起，全渠道购买成主流
销售渠道加速转型，TikTok Shop在2025年跃升为英国第四大化妆品零售商，同比增长60%。消费者购买路径呈现显著的全渠道特征：通过社交媒体发现产品、在线调研、实体店体验，并在任意渠道完成交易。
实体店角色随之重构，品牌更多将其作为体验空间、快闪店或全渠道战略的关键节点，而非单一销售场所。
美妆品类展现抗周期韧性
尽管面临经济压力及消费态度趋于谨慎，美妆品类仍保持较强韧性。巴克莱企业银行专家指出，消费者虽试图控制总体支出，但健康与美容仍是少数例外领域。
来源：The Industry Beauty