美妆行业的包容性备受审视。谁被看见，谁未被看见？[SeeMe报告第2部分]

尽管“包容性”已成为美妆品牌战略的高频词，但《SeeMe包容性指数2025》报告揭示，行业声明与现实执行之间存在显著差距。对超100个品牌的分析显示，美妆行业仍受限于单一的代表性框架，尤其在年龄、肤色及性别认同维度上进展缓慢。

单一审美模式依然主导

尽管多样性叙事日益增多，但广告呈现的美妆形象仍高度同质化。数据显示，在分析的所有品类中，白人群体始终占据主导地位，表明行业仍未摆脱狭隘的审美标准：

• 42%为白人；
• 68%年龄在30岁以下；
• 89%为女性；
• 50%呈现直发造型。

肤色歧视问题尚未根除

肤色代表失衡仍是行业顽疾。与浅肤色人群相比，深肤色人群的屏幕曝光时间不足三分之一。这不仅是可见性问题，更反映了固化的代表性等级制度。尽管品牌沟通有所进步，但仍未能全面反映消费者的真实多样性。

特定群体仍处于“隐形”状态

报告指出，以下群体在美妆传播中几乎缺席，且变化速度远低于行业承诺：

• 55岁以上人群；
• 大码人群；
• 非二元性别者（占比仅0.7%）。

黑人创立品牌引领市场方向

由黑人企业家创立的品牌展现出更具连贯性的包容性理念，不仅回应了代表性不足群体的需求，更在定义新标准方面领先市场。相较于传统品牌，它们：

• 年龄包容性强出2倍；
• 更频繁展示多元外貌特征与美妆类型；
• 产品沟通透明度更高。

流于表面的包容性举措

大多数品牌并未忽视包容性议题，但问题在于落实层面。相关举措往往局限于营销宣传，缺乏对产品、流程及品牌塑造方式的实质性干预，导致变革难以深入。

包容性需结构性变革

SeeMe专家强调，美妆行业的包容性未来取决于其与整体商业模式的融合程度。实现真正变革的关键在于：

• 开发满足多样化需求的产品；
• 提升测试与沟通的透明度；
• 开展切实的社会行动；
• 确保所有消费者接触点的一致性。

美妆行业面临实践检验

当前，美妆行业虽普遍采用包容性话语，但在实践中仍沿用既定图像与选择逻辑。声明与行动的差距正愈发明显且难以忽视。市场的下一阶段发展，将不再取决于品牌说了什么，而取决于它们真正改变了什么。

来源：SeeMe Index