生活成本上升正重塑消费者护肤习惯。人们并未简化护肤流程，而是转向高性价比替代方案。比利时市场数据显示，自有品牌已摆脱“廉价替代品”标签，开始在品质上与高端品牌正面竞争。
本文核心要点：
- 美妆护肤消费韧性强劲
- 自有品牌从价格替代转向价值认同
- 认知壁垒成为平价美妆最大挑战
- Aldi Lacura以高标准重建信任
- 防晒品类仍受价格因素制约
- 平价美妆走向主流化
美妆护肤消费韧性强劲
受社交媒体趋势推动，涵盖面霜、精华及身体护理的复杂护肤流程热度不减。比利时女性年均护肤支出约444欧元，表明即便在通胀压力下，美妆护肤仍是难以割舍的刚需品类。
自有品牌从价格替代转向价值认同
iVOX受Aldi委托的调查显示，64%的比利时女性愿意用自有品牌替换知名产品。这一转变标志着自有品牌已从单纯的价格备选升级为主动选择。
消费者决策动机呈现多元化：56%看重低成本，37%基于积极体验，35%认可质量相当。另有25%的消费者认为高端与平价产品在本质上并无差异。
认知壁垒成为平价美妆最大挑战
尽管自有品牌接受度提升，但信任缺失仍是主要障碍。38%的受访者因质疑质量而拒绝购买，三分之一的人则出于惯性坚持选择高价产品。对平价美妆而言，突破消费者固有认知比完善产品供给更为紧迫。
Aldi Lacura以高标准重建信任
为回应市场对平价美妆的需求，Aldi持续升级自有品牌Lacura。该品牌严格执行质量标准，禁用超100种虽合法但存在健康或环境争议的成分。这种透明化策略旨在消除顾虑，巩固购买决策中的关键信任要素。
品类供给缺口与防晒价格痛点
针对部分品类缺乏合适替代品的现状，Aldi提供全年在售的90余款日常护理产品及维生素C等季节性系列，填补市场空白。
但在防晒（SPF）领域，价格敏感度依然显著。仅20%的消费者每日使用防晒霜，三分之一的人因价格推迟购买。这表明在关乎皮肤健康的品类中，性价比仍是决定渗透率的核心因素。
平价美妆走向主流化
Lacura推出售价4.99欧元/200毫升的纯素SPF喷雾，兼具UVA/UVB防护与维生素E修护功能，精准对接市场需求。
宏观来看，比利时数据折射出全球美妆行业结构性变革：消费者并未降低护肤标准，而是在重新定义价值平衡点，寻求价格、品质与品牌信任的最优解。
来源：Aldi Belgium