2026年第一季度，亚马逊美容市场格局发生显著变化。韩国品牌Medicube跃居榜首，护肤品类在整体销售结构中的主导地位进一步强化。
谁在亚马逊占据主导？
第一季度最大赢家为韩国品牌Medicube，其美容销售份额从4%飙升至14.1%，排名由第六位升至第一，领先优势明显。榜单第二名Nutrafol的份额仅为前者一半左右。
值得注意的是，Medicube并非依赖单一爆款，而是凭借14款产品跻身畅销榜前100名实现全面增长，且品牌词已成为美容类目核心搜索词之一。
单品与产品线之争
Nutrafol的增长路径则截然不同，主要依靠核心单品Nutrafol Balance Women’s Hair Growth Supplement确立地位，该产品目前仍是亚马逊最畅销的美容单品。Medicube Zero Pore Pads位列第二。
护肤驱动市场增长
在美容品牌前十强中，专注护肤的品牌占据主导。欧莱雅集团旗下CeraVe和La Roche-Posay均上榜，印证了“护肤化”趋势持续深化，护肤已取代彩妆成为市场增长主引擎。
榜单中仅有Eos（身体护理）及韩国美妆品牌Biodance等少数非纯护肤品牌作为例外。
市场分化加剧
第一季度部分品牌业绩出现下滑。Hero Cosmetics曾长期领跑瑕疵点涂品类，现已跌至第九位；CeraVe和Clean Skin Club市场份额也有所缩减。
与此同时，The Ordinary与EltaMD等品牌保持增长态势，表明市场竞争依然激烈且充满活力。
新兴品牌崛起与传统品牌承压
除前十强外，Native与Vanicream等品牌市场份额稳步提升，表现备受瞩目。相比之下，CosRX与Sol de Janeiro等品牌则出现下滑。
平台更看重规模与功能性
数据显示，在亚马逊取得成功已不再单纯依赖单一爆款，以下因素权重日益凸显：
- 丰富的产品组合
- 产品功效性
- 强劲的搜索曝光度
- 高复购率
亚马逊正从青睐“高知名度”品牌转向奖励“高效运营”品牌，这标志着平台策略的根本性转变。
来源：WWD