2026年开局，拜尔斯道夫面临挑战。受核心品牌妮维雅与莱珀妮销售下滑影响，第一季度消费者业务板块收入下降。尽管短期承压，公司仍维持全年业绩预测，并指出当前困境具有暂时性。
一季度业绩下滑原因解析
拜尔斯道夫消费者业务板块一季度销售额同比下降4.7%，至20.8亿欧元；集团总收入名义下降7.7%，有机下降4.6%。其中，最大品牌妮维雅销售额下滑7%，高端品牌莱珀妮降幅达14.9%。公司表示，业绩波动主要受市场持续疲软、高基数效应及主要销售市场短期干扰所致。
皮肤学护肤板块逆势增长
在消费者业务整体走弱背景下，皮肤学护肤部门成为关键增长引擎，销售额同比增长8.2%，主要由优色林（Eucerin）与Aquaphor品牌驱动。该表现印证了基于科学研究及临床验证功效的产品正成为全球美妆集团稳定的增长来源。
市场压力呈现暂时性特征
针对Nivea的疲软，公司归因于持续的市场不利因素，但终端销售动态已现改善迹象。La Prairie的下滑则主要源于零售端干扰，消费者端同样出现积极信号。这表明当前的业绩压力更多属于阶段性调整。
管理层重申长期韧性
拜尔斯道夫总裁Vincent Warnery强调，不应以一季度业绩衡量全年经营状况。他指出，药妆板块的成功验证了科学创新模式的有效性，而针对Nivea的恢复平衡与增长战略正在稳步推进，公司对组织的长期实力与韧性保持信心。
维持全年财务预测不变
董事会认为，高基数效应、市场短期波动及新品滞后影响等负面因素将在未来数月逐渐消退。基于此判断，公司维持2026年全年财务预测，预计下半年业绩将逐步改善。
行业结构性转变加速
尽管核心品牌短期承压，但药妆板块的稳健增长揭示了行业变革的核心节奏。全品类重心正日益向功效确切的产品转移，Eucerin等品牌的优异表现进一步巩固了皮肤学护肤作为集团战略发展支柱的地位。
来源：Retail Detail