丝芙兰宣布实施针对未成年人护肤产品沟通的新规。此举旨在回应监管机构压力及行业营销实践受到的批评，以遏制美妆信息向未成年消费者过度渗透的趋势。
终结面向低龄消费者的营销自由
通过与康涅狄格州总检察长威廉·汤达成协议，丝芙兰结束了关于在儿童中推广抗衰老化妆品的调查。作为整改承诺，丝芙兰将在产品页面添加明确警告标识，并对员工进行专项培训，确保其能准确识别并劝阻年轻用户购买不适合的产品。
“Sephora儿童”现象引发行业反思
“Sephora小孩”指代购买成人化妆品（含抗衰老产品）的儿童群体。该现象已超越TikTok病毒式传播范畴，成为美妆营销向低龄受众渗透的象征。网红效应、精致美学内容及“完美肌肤”话题的泛滥，正导致消费者年龄界限日益模糊。
儿童使用抗衰老产品存在健康风险
专家指出，儿童使用视黄醇或强酸等活性成分可能导致皮肤刺激甚至永久性损伤。英国皮肤科医师协会亦强调，未经控制地使用此类成分存在切实风险。此外，迎合这一趋势的品牌正面临声誉受损的隐患。
行业瞄准低龄市场与监管应对
尽管争议不断，针对年轻受众的新品牌（如Sincerely Yours、Rini）仍持续涌现，零售商也在扩充青少年产品线。部分企业虽已尝试年龄验证或销售限制，但行业整体应对措施尚不一致。
目前，意大利当局正对丝芙兰及Benefit Cosmetics涉嫌对未成年人采用隐蔽营销策略展开调查。美国亦有法案草案拟限制儿童获取抗衰老产品。值得注意的是，“护肤强迫症”现象逐渐显现，对完美肌肤的过度痴迷可能对未成年人的身心健康造成双重负面影响。
来源：Personal Care Insights